这届618大促穿插了儿童节、端午节、父亲节和毕业季等多个营销节点，抖音电商官方主推“一件直降”、“官方立减”平台玩法，和超值购、秒杀、大牌使用等频道玩法，已捧红了一大波领军品牌：
苹果、麦富迪、海尔、飞科、追觅、啄木鸟、COCO ZONE、巴拉巴拉、無印良品、花西子、韩束、极萌、飞鹤、袋鼠妈妈、蓝月亮、李陌茶、白象、茅台、三只松鼠、耐克、达芙妮、诺特兰德、小仙炖......
上述品牌依次分别是手机、宠物食品、大家电、个护电器、生活电器、男装、女装、童装、床上用品、彩妆、护肤品、美容仪、奶粉、孕产妇用品、家庭清洁、茶、方便速食、酒水饮料、零食坚果、男鞋、女鞋、保健品、滋补品行业的第一名。
大服饰行业中，女装第一名COCO ZONE较去年同比增长28倍，女装第6名吾昧同比增长63倍，女装第10名鸿锦泰增长了27倍；凡客诚品增长22倍，冲刺至男装6名；女鞋品牌第8名索菲娅较去年同期增长了216倍。
细分类目里，维倍思较较去年618增长25倍，排名宠物保健第一名；鲜朗同比增长16倍，位列宠物食品第7名；个人护理行业中，白云山增长约32倍排名第2，固然堂增长7381倍排名第3，8+minutes增长20倍排名第5；活力28增长了331倍，排名家庭清洁第3名。
但对比去年抖音电商618，亿邦动力发现，除女装、运动鞋、个人护理、鲜花速递、粮油米面、自行车/骑行装备/零配件行业外，其他类目前10名中，都有品牌出现了销售额同比下滑的情况。
比如，生活电器TOP10品牌里，有6家品牌销售额不如去年，下降幅度从1%到88%不等；童装行业里，有5家品牌销售额同比下滑，下滑幅度高达78%；护肤品前十品牌中，也有一半出现了销售额下滑，但幅度控制在35%以内；生活用品前10名中，70%品牌销售额均有下滑，其中4家品牌销售额跌幅达90%以上；宠物保健行业中，只有3家品牌实现了销售额正增长，其余7家销售额下跌幅度都在45%以上。
彩妆、男装、大家电、茶、方便速食、保健品等行业的情况略好一些。男装行业前10中，9家品牌均为正增长；彩妆行业中，只有3家品牌有销售下滑的情况，且跌幅在30%以内，PUCO较去年增长9倍，排名从去年的81名直接冲到了行业第9名。大家电行业中，8家品牌的大促销售额都比去年高，剩余2家销售额略有下降。
数据说明： 各行业参与抖音商城618好物节的品牌或店铺，根据在活动期间的销售额降序排列。初步数据，未经审计，或有纰漏，敬请谅解。
无法否认的是，这背后可能受到各个平台增长放缓的影响。星图数据监测显示，今年618综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元，比去年少了500多亿。
消费K型分化是指在消费选择上，一部分人越买越精致、越买越贵，一部分人越买越便宜，或者同一波人在不同场景拥有不同的消费选择。向上，更注重“心价比”，向下，更注重“性价比”。功能性同质的产品更注重性价比，需要商家比拼谁更靠近供应链，把成本压缩得更低，让周转更快，谁就可以取得市场。
今年的天猫618取消了预售，5月20日直接现货开卖。截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌进入“10亿俱乐部”。
近年来，随着公众健康意识的提升，体育用品行业景气度持续攀升，受经济下行和消费降级影响，运动户外行业618仍然保持增长态势，其中361°再次获得消费者广泛认可，电商渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，618期间电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一；
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